ניתוח צבעוני – בחירות 2015: כולנו ויש עתיד

רשומה רגילה

אני ממשיכה בסיקור הצבעוני והעיצובי של בחירות 2015, ומשתי המפלגות המובילות, נעבור לשתי אנדרדוגים מפלגתיים מעניינים: יש עתיד וכולנו.
שתי המפלגות מייצגות מעין מרכז פוליטי לא ברור, ששם את הנושאים החברתיים במרכז ופחות מתעסקת בעניינים בטחוניים.

1816469-18


יש עתיד היו ההפתעה הגדולה של בחירות 2013, אבל כמות עצומה של מאוכזבי לפיד מרמזת על כך שיתכן שהפעם תרד קרנה של המפלגה. מצד שני, כולנו בראשות משה כחלון מנסים גם הם, כמו יש עתיד של לפני שנתיים, לכוון למתלבט שאכפת לו ממחירי הקוטג' והדירות, ופחות מהמצב הבטחוני ברצועה.

אם מדובר, אם כך, בשתי מפלגות שדומות זו לזו, אין פלא שגם בעניין המיתוג והצבעוניות יצאו תוצאות שמזכירות אחת את השני.

קאברים בפייסבוק של שתי המפלגות

קאברים בפייסבוק של שתי המפלגות

שתי המפלגות מתהדרות במיתוג עדכני ומתותקתק, עם אתרי פראלקס כה-אפנתיים  (אתרי דף אחד ארוכים, במקרה הזה עם הפניות לדפים פנימיים). שתיהן משתמשות בגווני תכלת-סיאן בוהקים, שהם טייק מודרני על הכחול הכהה היבשושי שדיברנו עליו בפוסט הקודם.

שתיהן מנסות להציג פוזה "עממית" ו"ישראלית" ממוצעת, וניתן לראות זאת באימג'ים המרובים של כולנו שמציגים את כחלון עם אנשים אמיתיים, כמוני וכמוך, ומאידך גיסא, בוידאו שמוביל את אתר הבית המחודש של יש עתיד.

אז מה בעצם ההבדל ביניהן?

d799d7a9-d7a2d7aad799d793-d79cd795d792d795

אתר יש עתיד לקראת בחירות 2013

Untitled-2

אתר יש עתיד – בחירות 2015

בואו נתחיל עם יש עתיד. מבט חטוף באתר שלהם משנת 2013 לעומת האתר הנוכחי מראה שבעיקר הם שכרו מעצב טוב שעוקב אחרי טרנדי עיצוב מובילים, אבל הוא מראה עוד משהו: המפלגה התבגרה. יש עתיד כבר לא צריכים "פרצוף יפה" – במקרה זה, יאיר לפיד הפוטוגני – במרכז, והם רוצים להציג את כל חברי המפלגה, ואת האנשים הפשוטים שמצביעים לה.

האתר משתמש בפונט חדש בשם "נע" של עודד עזר הטיפוגרף הנפלא, ובדף שמציג אתרים נוספים שהשתמשו בו, ניתן לראות שזה פונט שנבחר ע"י אתרים טרנדיים בד"כ, מעוצבים לעילא, אבל עדיין ידידותיים ושובי לב – שזה, בערך, מה שיש עתיד מנסים לשדר בבחירות הנוכחיות.

הצבע שמלווה את התכלת בקמפיין של יש עתיד, באופן לא מפתיע, הוא כחול כהה קלאסי – יש עתיד כבר לא מפלגה חדשה, והם מנסים לשחק במגרש של הגדולים – הליכוד והמחנה הציוני. השילוב בין הכחול הכהה הקלאסי והמיושן לבין התכלת הצעיר והמרענן מנסה להציג את יש עתיד כמפלגה שמשלבת פוליטיקה ישנה ויציבה עם פוליטיקה חדשה וצעירה.

בצד "באנו לשנות", שהיה הסלוגן המוביל בבחירות הקודמות, התווסף הפעם ליש עתיד הסלוגן "נלחמים על המדינה".האם יש עתיד מתכוונים לנלחמים על המדינה הישראלית כמו שיאיר לפיד וחברי מפלגתו רואים אותה בעיני רוחם, או "נלחמים על המקום שלנו בכנסת?". השיפוט בידיכם.

KulanuKachlon.svg

מפלגת כולנו, בראשות משה כחלון, נמצאת בפוזיציה דומה לזו של מפלגת יש עתיד בבחירות הקודמות. מפלגה צעירה שמכוונת למרכז, ובינתיים עושה רושם שהולך להם לא רע בסקרים. עם זאת, ההבדל העיקרי הוא בין ראשי המפלגה – יאיר לפיד היה שחקן חדש בפוליטיקה הישראלית עם הקמת "יש עתיד", בעוד שכחלון הוא פוליטיקאי פעיל כבר עשור לפחות, והשם שלו מוכר ומזוהה.

hjd

צילום מסך מהאתר של משה כחלון

 באתר של כחלון יש חלוקה מעניינת. בחלק העליון מופיעות תמונות של כחלון עם פעילים, אבל בכל המקרים הפנים של הפעילים מטושטשים או לא מוצגים בכלל. ההצגה הזו של הדמויות בתמונה, בשילוב לגווני השחור הלבן יוצרים אווירה של עממיות ואותנטיות, וגם ממקמים את כחלון, כמובן, במרכז התמונה.

כולנו, בחרו להציג משהו שאין באתר של מפלגות אחרות  – איזור המלצות ודעות של תומכים, שמציגים ציטוטים ותמונות של אנשים אמיתיים. האיזור נקרא, כמובן, "כולנו תומכים", והוא משמש לאותו תפקיד של התמונות של "חברי המפלגה עושים דברים עם אנשים רגילים" באתר של יש עתיד. אבל ההבדל העיקרי הוא שבעוד שהבן אדם הממוצע ידע לנקוב בשמות של שניים-שלושה חברי כנסת נוספים ביש עתיד מלבד יאיר לפיד, כולנו היא מפלגה חדשה ורבים לא יודעים מי חבר בה מעבר לכחלון. אם כך, הבחירה היא למתג את כולנו בתור המפלגה של כחלון – ושל האנשים.

הבחירה הפונט עם הקצוות המעוגלות והנעימות קיימת גם היא כדי לרצות את הבוחר הממוצע – בעוד שמפלגות אחרות בוחרות בפונטים ממלכתיים או סריפיים (עם צ'ופצ'יקים), כולנו הולך על הבחירה הנעימה לעין – והכמעט "חמודה".

בעוד שיש עתיד בחרו בגוון הכחול הכהה, כולנו בחרו בשילוב צבעים של תכלת, שחור ולבן. התכלת גם פה משמש בתור זריקת צבע צעירה ומרעננת עם ריפרור לדגל ישראל, אבל השחור והלבן מייצגים את כחלון, שמנסה לשדר את היותו איש ממוצע, אחד מהעם – לא פוליטיקאי.

עוד אבחנה לגבי השחור והלבן – הבחירה במונוכרומטיות הזו "מלבינה" את כחלון, וכמעט מאשכנזת אותו – אבל גם את חברי המפלגה שלו, כפי שניתן לראות בדף המפלגה. כולם בשחור ולבן, כי כולם שווים – מלבד כחלון, שדווקא בדף הזה מופיע בצבע.

בפוסט הבא: על ישראל ביתנו והבית היהודי.

מודעות פרסומת

מחשבה אחת על “ניתוח צבעוני – בחירות 2015: כולנו ויש עתיד

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s